Tee aus Afrika: Wie Contanna Tee im Senegal produziert

Tee aus Afrika

Das senegalesische Unternehmen Contanna produziert hochwertigen Tee aus lokaler Herstellung. Dafür hat die Gründerin einen Preis der African Development Bank gewonnen. Ihr Ziel: zum Standard für Kräutertee im Senegal werden.

In dieser Woche möchte ich euch ein Unternehmen aus dem Senegal vorstellen. Es heißt Contanna und baut eine Marke für hochwertigen, lokal produzierten Tee auf. Ich finde das interessant, weil ich Tee als Produkt mag. In meiner Familie startet kein Tag ohne ein Tasse mit dampfendem schwarzen Tee auf dem Frühstückstisch.

Vor allem finde ich Contanna aber ein als Unternehmen spannend. Aus meiner Sicht ist es ein gutes Beispiel dafür, wie junge Unternehmerinnen und Unternehmer in Afrika neue Marken aufbauen und so Arbeitsplätze und Wertschöpfung schaffen können.

Tee aus Afrika: Die Unternehmerin hinter Contanna

Die Gründerin hinter Contanna heißt Adja Sembene Fall. In ihre Familie haben alle unternehmerische Ambitionen, zum Beispiel haben ihre Eltern früher Fruchtsäfte verkauft, erzählt sie in diesem Interview. Sie selbst verkaufte als Jugendliche frisches Obst als Mittagssnack an High-School-Schüler.

Nach ihrem BWL-Master arbeitete sie unter anderem beim Goethe-Institut in Dakar und gründete dann im Jahr 2019 Contanna. “Ich verkaufe leidenschaftlich gern und […] meine Familie hat eine Leidenschaft für Tee”, begründet sie die Entscheidung gegenüber Orange Corners. Das ist eine Startup-Initiative des niederländischen Außenministeriums, von auch ihr Unternehmen gefördert wurde.

Adja Sembene Fall (Foto: AfDB)

Gegründet fast ohne Startbudget

Die ersten Rezepte für ihre Teemischungen stammten alle aus ihrer Familie, erzählt die Gründerin im Interview weiter. Am Anfang hatte die Unternehmerin kaum Budget. Daher mischte sie die ersten Tee-Päckchen im Haus ihres Bruders an und verkaufte sie über Instagram. So musste sie nicht in einen eigenen Online-Shop investieren.

Und das Geschäft lief offenbar vom Start weg recht gut. Im ersten Jahr nach der Gründung erwirtschaftete sie rund 5000 Dollar. So steht es in der Pressemitteilung der Afrikanischen Development Bank, die das Unternehmen nun ausgezeichnet hat. In den Folgejahren sei der Umsatz auf 12.000 Dollar und die Kundenzahl auf 2000 gestiegenr. Adja Sembene Fall hat mir diese Zahlen auf Nachfrage bestätigt. Ihr aktuelles Team umfasst acht Mitarbeiterinnen, sagt sie.

Tee aus Afrika von Contanna: Das Geschäft wächst

Konkret verkauft das Unternehmen losen Tee in hochwertigen Teeboxen. Die Hauptanbauregion ist Diokoul, circa 200 Kilometer nördlich von Dakar. 150 Gramm kosten umgerechnet rund 22 Euro. Im Sortiment sind normale Kräutermischungen, aber auch Spezialtees zum Beispiel für Schwangere.

Neben dem Instagram-Verkauf betreibt das Unternehmen inzwischen auch einen Online-Shop. Und Ende vergangenen Jahres eröffnete der erste stationäre Verkaufsstand. In Dakars größtem Einkaufszentrum Sea Plaza betreibt Contanna nun einen Pop-up-Store. Hier seht ihr ein Foto:

Verkauf nach Europa steht noch aus

Ich habe versucht, online eine Dose Tee zu kaufen. Das geht aber leider nicht. Noch nimmt das Unternehmen nur Bezahlungen in Franc CFA entgegen. Das ist die Währung der Westafrikanischen Wirtschafts- und Währungsunion. Adja Sembene Fall hat mir aber gesagt, dass sich das bald ändern soll.

Ihr Team arbeitet daran, die Bezahlmöglichkeiten auszuweiten. Dabei bekommt es Unterstützung von der Academy for Women Entrepreneurs, einer Initiative der US-Regierung. Und die 25000 Dollar Preisgeld von der African Development Bank helfen auch. Das Ziel der Unternehmerin: Langfristig will sie die größten Hotels und Restaurants im ganzen Land beliefern. Ihre Marke solle zum Standard werden für losen Kräutertee “Made in Senegal”, sagt sie.


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